Uspješan dizajn mora imati svrhu. Mora imati jasne strateške ciljeve kako ne bi završio u jednoj od krajnosti, estetski savršenoj, ali marketinški neučinkovitoj ambalaži ili generičkim igranjem na sigurno i očuvanje već postojećeg kapitala s druge strane.
Kako bi se te opasnosti izbjegle i kako bi dizajn došao do punog izražaja ispunjavajući svrhu bitno je pratiti strategiju razvoja robne marke.
Svrhoviti dizajn je funkcionalan dizajn po mjeri branda, a koji potrošačima prenosi poruku kvalitetno, jasno i glasno.
Svrhovit dizajn se odnosi na stvaranje robne marke/predstavljanje novog proizvoda, osvježavanje postojećeg branda i revitaliziranje robne marke potrebnom zbog repozicioniranja.
Proces svrhovitog dizajna može postojećim robnim markama pomoći u pronalaženju jedinstvenih tržišnih područja. Pritom se u obzir mora uzeti slijedeće:
- Procjena dizajna u kontekstu pozicioniranja i arhitekture branda
- Ne pokušavajte se svidjeti svakome – koliko god željeli privući širi raspon kupaca, robna marka i njena ambalaža moraju biti dizajnirani unutar pravog konteksta
- Nastojite razviti ključne vizualne elemente koje možete koristiti izvan konteksta ambalaže
Svrhoviti dizajn se afirmirao tijekom dvadesetog stoljeća kao metoda i tehnika generiranja novih vrijednosti u stvaranju novih proizvoda i usluga.
Autor fotografije: Marija Arki
