Živimo u dobu u kojemu većinu informacija primamo vizualnim putem: okruženi smo pokretnim slikama s malih ekrana, jumbo plakatima, letcima, fotografijama i videima.
Iz tog je razloga vizualna informacija (drugim riječima: fotografija) ključna i u marketingu.
Fotografija pruža mogućnosti izražavanja stanja, doživljaja, osjećaja, proizvod ili uslugu. Pruža promatraču jedinstvenu mogućnost doživljaja.
Informacije koje su prikazane u reklamama i drugim medijskim sadržajima nisu odgovori na potrebe koje ima današnji potrošač, već su to ponude koje sugeriraju potrošaču da bi trebao početi osjećati želju za ponuđenim. Upravo je to razlog zbog kojeg je fotografija neizostavan element prilikom korištenja vizualnih medija kod oglašavanja.
U marketingu, fotografijom se nastoji pobuditi željeni osjećaj kod promatrača/kupca/potrošača. Fotografija priča priču o proizvodu ili usluzi. Razlog privlačenja pažnje kod kupca može biti različitost, jake boje, detalji, jednostavnost, ovisi naravno o proizvodu koji se oglašava ili usluzi. Izoliranjem objekta prilikom fotografiranja stavlja se naglasak na taj objekt, on postaje uočljiviji i lakše zaokuplja pažnju promatrača.
Nakon što je pažnja privučena, stvara se interes za sam proizvod ili uslugu te želja za posjedovanjem i u konačnici kreće akcija, odnosno kupac se odlučuje za kupnju.
Najčešći razlozi upotrebe fotografije u oglasima:
• fotografija privlači pažnju, prva se uočava, a vizualne informacije se lakše pamte
• pospješuje neverbalnu komunikaciju i razumijevanje proizvoda/usluge
• brz i lak prijenos informacija
• povećava uključenost korisnika, dijeljenje sadržaja putem društvenih mreža
• manipulacija ljudima/potencijalnim kupcima, utjecaj na emocije
• kvalitetne, profesionalne fotografije stvaraju bolji dojam o poduzeću i povećavaju prodaju
• mogućnost brendiranja uz pomoć fotografije, promovira brand.
U masi konkurentskih sadržaja, kupci će zapaziti onaj sadržaj (fotografiju) koji je najzanimljiviji, koji se po nečemu ističe od drugih. Zanimljivo je to da je potrošačima draže vidjeti stvarnu fotografiju zaposlenika, proizvoda, ureda, a ne profesionalnu fotografiju koju su već imali prilike vidjeti na drugim mjestima.
Autor fotografije: Željko Matulić
